关于举办第十一届中国大学生广告艺术设计学院奖的通知 中国大学生广告艺术节是目前国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办的大学生广告艺术大型活动，内容涵盖学术研讨、创意大赛、娱乐评选以及人才交流等方面，充分利用各方社会资源，搭建高端选拔平台，注入新鲜娱乐元素，在同类活动中独占鳌头。“学院奖”全称“中国大学生广告艺术节学院奖”，由中国广告协会主办。该奖项是中国大学生广告艺术节中的核心项目。 一、大赛意义

本次大赛的主要内容是：动员全国高校中有广告及相关专业的学生，为中国著名企业做命题创意竞赛活动。 此次比赛，在全国各高等院校中深入人心，是影响已经从高校延伸至广告行业，成为行业遴选人才，企业获取杰出创意的重要途径。 二、大赛说明

1.下载策略单，请访问学院奖官方网站 www.xueyuanjiang.cn，收听学院奖腾讯官方微博 @大广节学院奖或加人人网好友“学院奖”。

2.作品制作，上传，提交的详细要求请见“参赛细则”。

3.作品创作期为2012年12月至2013年4月，2013年4月为作品提交期，此次开题为本届学院奖首轮开题，蒙牛酸酸乳，朵唯女性手机等其他商业广告类命题将于2013年1月进行二轮开题，敬请关注。 三、作品征集范围

全国广告行业专业人士、在校学生、热爱广告创意且有一定策划能力的社会人员均可报名参加。 四、参赛对象

全国专科、高职、本科、研究生等在校学生。 五、参赛规定

参赛作品按照大赛组委会指定的命题和广告主提供的背景资料进行创作。

广告主背景资料及指定命题详见策略单。

了解详细信息请登录大赛官方网站www.xueyuanjiang.cn或关注大赛腾讯官方微博 @大广节学院奖 六、参赛流程

七、参赛方式

1.网上提交方式：

（1）所有作品一律实行网上报名，进行网络提交后生成作品编号； （2）作品提交网址：www.xueyuanjiang.cn；

（3）同一作品只上传一次，参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后如再发现重复上传则立即取消该作品参赛资格。

2.作品寄送方式：

（1）参赛学校以学校、院系、专业为单位，统一包装寄送作品、作品光盘、报名表，不接受非在校大学生个人寄送；

（2）所有参赛作品必须先在网上报名并提交作品，生成作品编号后再进行实物作品邮寄。所有未经网络提交或作品编号不一致的作品一律取消参赛资格；

3.参赛费用：一律免收参赛费。 4.作品提交日期：

2012年12月至2013年4月为作品创作阶段，所有报名、参赛资料、作品提交须在2013年3月15日至4月15日之间完成，请于2013年4月15日17点前完成网络提交并寄出实物作品（以邮戳为准），逾期作废。

八、作品电子稿交至邮箱：dlwfxsh@126.com 作品纸质稿交至以下同学：

吴同学：18797946209

石同学：13340180634 郭同学：18779404081 九、作品标准

各类参赛作品均以原创性为主要标准，遵守《广告法》和国家有关法律、行政法规的规定，符合民族文化传统、公共道德价值、行业规范等要求。 平面广告作品

1.打印尺寸指定为A3（297x420mm），文件格式为jpg，颜色模式为CMYK，分辨率：300dpi，打印后装裱在尺寸为350*500mm的黑色kt板上，另附一张报名表，牢固粘于KT板背面；

2.请将作品电子文件上传至官方网站；

3.系列作品不得超过三幅，需在背面用胶带纸横向牢固粘贴在一起；

影视广告作品（DV）

1.时长15-30秒，内容包括DV拍摄、二维动画、三维动画作品； 2.统一制成WMV格式，图像大小720*576，文件大小不超过100M，保持画质清晰并存入光盘，作品片头需要使用组委会提供片头画面停留3秒（3秒片头不计入作品时长）；

3.每个学校的影视作品统一存入一张光盘，一张容纳不下的可存多张，不得创作系列作品；

4.每件作品附报名表一份，与光盘一同寄出。 互动网络广告、网络视频、微电影作品

1.互动网络广告作品中必须含有交互功能，内容简单易操作，突出

作品特性。文件格式为SWF，文件不超过3MB，不得创作系列作品。

2.网络视频、微电影作品时长（系列作品总时长）严格控制在1分钟至5分钟之间，少于或超出则视为不合格作品，图像大小720*576，文件格式WMV，保持画质清晰并存入光盘，作品片头需要使用组委会提供片头画面停留3秒（3秒片头不计入作品时长）

3.区别于影视广告作品，要求网络视频、微电影作品必须具有完整的情节，对命题品牌的诠释采用植入式而非直白叫卖式。允许创作系列作品，系列作品必须合并输出成单个文件。

4.每个学校所有网络作品的电子文件统一存入一张光盘，如一张容纳不下可存多张；文件名格式：学校名称，作者姓名，作品名，报名表一式一份，随作品一同寄出。 营销策划类作品

1.策划书内容要求：

（1）内容提要；（2）市场环境分析；（3）营销策略提案；（4）创意设计提案；（5）媒介投放提案；（6）广告费用预算。

2.策划书的格式要求：