义乌饰品块状经济向产业集群转型升级的实施方案 下载本文

义乌饰品块状经济向产业集群

转型升级的实施方案

2010年6月9日

义乌饰品块状经济向产业集群转型升级的实施方案

2010年6月9日

义乌市饰品块状经济是以中小企业为主的劳动密集型产业集群,经过十多年发展饰品行业已经成为义乌市的支柱产业。2009年6月被省政府列为块状经济向产业集群转型升级示范区。为了进一步贯彻科学发展观,加快产业转型升级,把饰品产业做大做强,提升饰品企业的国际竞争力。特制订本方案。

一、义乌饰品块状经济发展现状分析

义乌饰品块状经济具有小商品,大市场,小产业,大空间的特点,目前已发展成为国内最大的流行饰品制造中心和销售中心。义乌饰品连续获得“中国流行饰品工贸之都”、“浙江省饰品商标品牌基地”、“浙江仿真首饰出口监管示范区”等荣誉称号,主要呈现七大优势:

1、市场优势。义乌国际商贸城是世界最大的小商品集散销售中心,常驻外商一万多名。饰品是整个市场中人气最旺,外销最畅的璀璨明珠,从事经营销售人员达到8000余人,商位2800余个,饰品配件专业街店面1514间,商品涵盖八个大类,品种达80多万种,销售额近200亿元,占国内市场份额70%,国际市场份额30%。

2、产业体系优势。全市现有饰品成品、辅料、配件、生产经营企业8000余家,已形成相对完整的产业链,专业从事饰品产业的员工达到15万,辐射带动周边县市农村劳动力达150万之多。

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3、企业集聚优势。现有规模企业600多家,其中,年销售500万—1000万元380多家,1000万元—3000万元120多家,3000万元—5000万元60多家,5000万元—1亿元40多家,1-5亿元3家,5亿元以上 1家。

4、饰品联盟标准优势。2009年底义乌饰品联盟标准通过论证,并正式实施,全国首饰标准化委员会仿真饰品分技术委员会及其秘书处设在义乌。

5、龙头企业优势。新光饰品是目前国内乃至国际上生产规模最大的龙头品牌企业,是国家火炬高新技术企业,中国名牌,中国驰名商标,产品出口免验企业,是2010年上海世博会民营企业馆十五家入驻企业之一。

6、服务支撑优势。义乌饰品行业1998年在率先成立“义乌市饰品行业协会”,2003年升级为“浙江省饰品行业协会”。2006年中国珠宝玉石首饰行业协会又在义乌成立“中国珠宝玉石首饰行业协会义乌分会”,为促进饰品产业健康发展奠定基础。

7、饰品市场发展空间优势。目前我国国内的珠宝首饰产品年消费额超过100亿美元,预计未来几年销售额将超过2,800亿元人民币。在国际市场上,美国的珠宝首饰年进口额在100亿美元左右,欧盟的珠宝首饰年进口额达到80亿美元,日本的珠宝首饰年进口额达到20亿美元。从国际国内的饰品消费需求增长看,义乌饰品行业具有广阔的市场发展空间。

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二、义乌饰品企业与世界知名饰品企业存在的差异

1、研发设计的差异

世界著名饰品都设有材料研发中心和设计中心,每年投入大量科研经费,根据市场的需求研制出更安全、性能更高的产品。义乌饰品在研发方面投入的资金、人力、物力都相对较少。

2、材料质量和工艺技术的差异

世界著名饰品的材质考究,设计独特,工艺技术先进,大多数是融合了高技术含量和高质量的产品。义乌饰品的材质较一般,一些公司主要依靠仿制,工艺技术比较传统落后,除知名品牌产品外,义乌饰品的技术含量和质量一般比较低。

3、销售模式的差异

世界著名饰品企业大多数采用垂直营销系统,制造商、批发商和零售商同属于一家公司,根据产品定位建立营销网络,具有一批快捷灵活的直销终端。义乌饰品的销售主要通过传统营销系统,制造商、批发商和零售商互相独立,终端客户的市场营销网络体系不健全。

4、品牌运作的差异

世界著名饰品的品牌定位清晰,做工精细,广告投放量大,生命周期长,具有较高的收藏价值。义乌饰品的品牌定位不清晰,广告投放量少,生命周期短,多数不具有收藏价值。

与世界知名饰品企业比较,义乌饰品转型升级的路径曲线重点是加强饰品研发设计、提高原材料质量、增强技术创新能力、完善市场销售模式、打造著名品牌、建设饰品国际化发展平台。

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