加强技术交流，积极提升服装设计开发能力，扩大自主知识产权在企业无形资产中的比重，加大科技研发与信息化建设投入强度。积极采用先进服装设备，加强服装CAD打版技术培训等。

5.4努力打造国际知名品牌

国际知名品牌是服装企业在国际市场中拥有竞争力的重要标志，服装行业的总体利润不高，“品牌战略”是有效提高产品附加值的主要手段之一，“品牌效应”尤为明显。首先，企业要加快转变观念，树立品牌意识。企业在创立品牌之前，必须有一个明确、完整的“品牌战略”，包括企业的未来发展方向、文化内涵、产品特色、主要品牌策略等；第二，积极引进先进技术，加快人才培养。要加快专业技术人才储备，在引进外部成熟技术的基础上，推进具有自主知识产权的产品设计，提高企业创新能力等软实力以提升产品的质量和竞争力；第三，做好品牌维护。品牌的培育是一个长期的、连续的过程，在这个过程中，市场状况、消费需求、竞争对手等因素都时刻发生着变化，企业在进行产品研发后，及时进行国内外商标注册以及专利注册，随时收集市场的反馈信息，掌握品牌在市场上的表现，另外还要做好对于假冒伪劣的产品的打击，避免冒牌产品进入市场破坏品牌形象。

5.5跨越技术性贸易壁垒的策略选择

短期内，广东省服装出口企业应对国外技术性贸易壁垒的重点在于对标准的跟随和协调上。即企业应积极依据国外技术性贸易壁垒

的规定进行产品的生产和设计，积极争取获得国外的产品质量认证。但是这种应对方式只能保证广东省服装企业逐渐克服现有的技术性贸易壁垒，而壁垒本身却处于动态演进的过程中。因此这样的应对注定是短期的、被动的。要想从根本上跨越技术性贸易壁垒还应在应对技术壁垒的过程中赢得主动。

5.5.1提高产品的科技水平，跨越绿色技术性贸易壁垒的限制

在国际贸易中，关税壁垒曾经是贸易保护的重要手段，美国、德国、日本等主要发达国家在发展的过程中都曾依靠关税壁垒保护本国产业的发展。但是，随着全球生态环境问题的日益严重，环境与贸易的冲突也越来越激烈，从而使贸易保护主义从传统的关税壁垒逐渐转向非关税壁垒，而绿色壁垒作为一种新型的非关税壁垒就应运而生了，并成为发达国家以保护环境为名限制发展中国家进出口贸易的一种工具。

技术壁垒的本质就是国际间技术差异的具体表现。把希望寄托于发达国家放宽对产品的技术要求是不现实的，因为技术性贸易壁垒其本身的演进具有单向性特征。而且从长远来看一味地将部分出口受阻的产品转销到其他技术标准较低的国家也是不可能的，技术性贸易壁垒本身还具有国家或地区的扩散效应。因此，出口企业应严格按新标准进行产品设计和生产，积极改变生产工艺，尽量避免使用有害染料和助剂，采用环保型替代方式， 用高新技术改造传统的服装工业，

提高产品的科技含量及附加值，使广东服装产品达到较高的要求才能有效的跨越技术性贸易壁垒。

5.5.2研究符合WTO规则的各种规避措施

首先对所面临的技术性贸易壁垒的性质进行区分，对合理的技术性限制措施或法规予以规范和加强，而对不合理的法规和措施予以削减和消除。目前，影响广东省服装产品出口的绿色技术性贸易壁垒除了因为质量管理标准不一样而形成之外，还有基于歧视性贸易政策产生的。对于后者广东服装企业要坚决予以反击，采取双边磋商或诉诸WTO争端解决机制予以解决。其次，实现市场多元化战略，减少市场风险。技术法规与标准的国别差异是客观存在的，在难以跨越所遭遇的技术性贸易壁垒时可以转移目标市场到技术标准要求相对较低的国家或地区，开辟新的销售渠道形成多元化市场。此举虽显消极但也不失为一种分散风险的应对措施。最后对于实力较强的企业可以通过投资行为来跨越技术性贸易壁垒。在进口国投资设厂，就地生产、加工与销售，变销地为“产地”，此举既可以利用当地信息资源及符合当地的质量管理标准，又可以避开对进口的技术性贸易壁垒。

5.6拓宽销售渠道，深入实施市场多元化战略

在全球经济环境恶化的背景下，中国服装行业在努力保持传统市场份额的同时要大力开拓新兴市场。对于不同的市场细化产品出口，转变经营方式，拓宽销售渠道，建立自己的销售终端，采取加盟专卖

店、建立直销点、设立分公司等方式，融入国际供应链，减少交易成本。利用电子商务，网上开拓海外销售。

6、总结

随着人民币升值幅度的加快，广东省纺织服装产业运用避险类工具锁定人民币升值风险、规避汇兑损失的意识也正逐步增强，外汇理财、人民币与外币掉期、出口预收货款、远期结汇、出口押汇等避险类支付、结算和衍生工具的运用也变得更加活跃频繁。总之，广东省的纺织服装产业要在充分发挥比较优势的基础上，努力扩大自身的竞争优势，调整产业生产结构，走低成本与高效率相结合的道路，积极应对各种贸易壁垒，增加产品的技术含量，树立国际性知名品牌，使服装产业的企业的利润水平、技术进步和市场竞争形成一个良性循环，这样广东省的纺织服装产业在国际贸易市场上具有强大的竞争力，并在国际竞争之中拥有一席之地。鉴于以上的分析，我们应针对具体的问题提出相应的对策，趋利避害，使外商直接投资朝着有利于我国对外贸易发展的方向发展。

1、制定合理的产业政策，给外商投资以总体的导向，促进第二产业内部各工业部门的合理布局并由此带动我国出口贸易结构的优化。

2、制定合理的区域政策，第二产品的蓬勃发展促进了我国贸易出口额的增加。但在我国东部沿海地区和经济特区正面临丧失劳动力优势的情况下，应该制定适当的区域政策，引导外商投资的区域分布，