3. 造型美：包装造型指具有使用价值和美感作用的包装外观形体，包装造型设计师运用美学原则，对包装

物体的外观所进行的艺术设计。

4. 装饰美：包装装潢设计是使用艺术手段对包装进行外观平面设计，其中包含图案，文字，商标，色彩及

其编排方式。

3. 简述室内设计的基本观点。

现代室内设计，不但要满足功能，符合时代要求，同时也要反映历史文脉，建筑风格，环境气氛等精神因素，实现审美目的。一般而言，在设计师应遵循如下几个基本观点：

1、以人为本是核心

以人为本，满足人和人际活动的需要，物质使用和精神两方面需求为设计核心，确保人们的身心安全和健康。

2、加强环境整体设计为基本

现代室内设计的立意，构思，室内风格和环境氛围的创造，需要着眼于对环境整体的考虑。从整体观念上理解，把它看成是环境设计系列中的“链中一环”。 3、科学性与艺术性的结合是原则

在现代设计中，积极采用当代物质技术手段与具有时代精神的价值观和审美观，设计出满足当代社会活动和行动模式的需要，创造出具有表现力，感染力的室内空间形象与具有视觉愉悦感，文化内涵的室内环境，才能达到物质因素与精神因素，科学性与艺术性，生理要求与心理要求的平衡和综合目标。 4 简述企业形象设计作品的特点。

欣赏企业形象设计作品，不能纯粹的像欣赏其他艺术作品一样，过多的强调其艺术形式，而是要立足于企业形象设计的功能，是否有效地建构了对内对外的沟通桥梁。从这个立足点出发，我们可以发现，好的企业形象设计作品，具备几个特点：

1. 企业形象设计是围绕着标志为主体的一系列视觉符号的设计，因此，标志设计是整个形象设计的中心。 2. 企业形象设计是以标志为主体的，一系列视觉设计的有效性，统一性的延展和品牌概念的强化，标志设

计的艺术与功能的完美结合，就体现在应用部分的系列次序美当中。

5、简述企业形象设计的目标。

企业形象设计是对企业的经营管理，价值观念、文化精神的塑造过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视觉设计，将企业文化形象有目的，有计划的传播给企业内外的广告公众，从而达到社会公众对企业的理解、支持与认同的目的。具体来说：

1. CI首先是通过理念识别（MI）来对企业灵魂进行塑造。企业灵魂，顾名思义，它是指的使企业精

神范畴的存在形式，如企业理念，企业文化，价值概念等。理念识别(MI)是企业识别系统(CIS)的核心和起点。CI活动首先应对构成企业灵魂的企业理念、价值观念的塑造，不断提高企业文化的品味和档次。从这个意义上讲，CI是雕塑企业灵魂的伟大工程。

2. CI是将企业理念转化为企业行为的物化过程。企业理念需要通过企业的行为传播出去，才能使企

业的形象得以树立。而观念形态上的企业理念只是通过企业行为的实施，才能变成人们看得见摸得着的客观实在。人们一般将企业理念的行为转化方式称作企业行为识别，简称BI。BI是MI的本质物化在企业的行为方式上，通过企业的各项制度，行为规范，管理方式，教育训练，公益文化，公共关系等活动体现出来，从而获得企业员工和广大消费者的识别与认同，对内提高了企业员工之间的凝聚力，对外加强了和广大消费者的沟通。从这个意义上讲，CI是提高企业行为品味与档次的创新活动。

3. CI是将企业标识符号化，视觉化的传播过程。企业识别系统的主要功能是把反映企业内在理念的

标识转换为企业员工和广大消费者能够接受的符号系统。比如广告语、口号、商标等。人们称之为

VI，VI是CI的的具体化，视觉化，符号化的过程，是将CI的本质表象的结果。以此塑造企业的形象，体现企业的个性，形成企业独特的风格，并通过企业形象的传播活动与途径，最终在广大公众的心目中树立起来。就此来说，CI是企业形象的塑造工程。

以企业为市场主体来探讨与消费者的关系时，实际上都是在强调如何沟通的问题，企业形象设计系统其实是作为品牌沟通的一种载体而出现的。 6、简述中国民间工艺设计的审美特征。

中国工艺设计艺术渗透着中华民族的文化精神和审美意识，富有鲜明的美学个性，主要体现在：

1. 和谐性：中国传统艺术思想使得中国工艺设计呈现出高度的和谐性：外观的物质形态与内涵的精神意蕴

和谐统一、实用性与审美性和谐统一、感性的关系与理性的规范和谐统一，材质工技与意匠营构的和谐统一。

2. 象征性：中国工艺设计思想历来重视造物在理论道德上的感化作用。它强调物用的感官愉快与审美的情

感满足的联系。往往借助造型，体量，色彩或纹饰来象征性地预示伦理道德观念。

3. 灵动性：中国工艺设计思想主张心物统一，要求“得心应手”，“质则人身，文象阴阳。”使主体人的生

命性灵在造物上获得充分的体现。

4. 天趣性：中国工艺设计思想重视工艺材料的自然品质，在造型或装饰上尊重材料的规定性，充分利用或

显露材料的天然丽质。

5. 工巧性：对工艺加工技术的讲求和重视是中国工艺设计的一贯传统。丰富的造物实践使工匠注意到工巧

所产生的审美效应，并有意识的在两种不同的趣味指向上追求工巧的审美理想境界；去可以雕琢之迹的浑然天成之工巧性，和尽情微穷奇绝之雕镂画缋的工巧性。

7. 简述三维动画的创作过程。

一个典型的三维制作过程应包括建模，灯光和材质，贴图，动画以及渲染。

1. 建模：建模及建立模型，就像是做一件产品的毛坯，做完了毛坯后才能对其进行装修美化。从简单的基

本形体开始逐步修改，变形得到复杂的模型是建模的一项重要技术。

2. 材质和贴图：材质，既材料的质地，体现于物体的颜色，透明度，反光度及反光强度，自发光特性以及

粗糙程度等特性上面。对于模型而言，如果不作贴图处理，就要对他设置相应的材质属性。贴图，就是使用一幅或多幅图像拷贝到模型上，制作物体表面的纹理或绘图特征。

3. 动画：使用计算机，采用关键帧概念，通过插入关键帧及计算机计算形成的动画效果。

4. 灯光和摄像机：灯光的目的是在场景中表达出一种基调，对于整个图像的外观是至关重要的。灯光分为

三种类型“自然光，人工光和二者的结合。”摄像机是动画的一部分。

5. 渲染：渲染指根据场景设置，赋予物体材质和贴图，计算明暗程度和阴影，程序绘制出一幅完整的画面

或一段动画。

8 简述平面设计艺术的分类与性质。

平面设计是设计艺术中历史最长的，又最具活力，应用范围最广的设计艺术形态。也是“视觉传达设计”的主要课程组。它包括字体设计，标志设计，广告设计，包装设计，书籍艺术设计，CI设计等。图形，文字，色彩，构成是平面设计的基本元素。通过印刷而广泛传播，交流是平面设计的基本特征，从技术，媒介，到心理，功能，综合考虑适合视觉信息传递的设计方法，从而产生了视觉传达设计的概念。

1:广告设计

广告设计，是使某一广告创意外化为某种形式语言的艺术创作活动。广告设计就是将广告主的广告信息设计成易于接受者感知和理解的视觉符号，如文字，标志等，通过各种媒体传递给接受者，达到影响其态度和行为的目的。

2：包装设计

包装设计是指对制成品的容器以其他包装的结构和外观进行设计。包装可以分为工业包装和商业包装两类。包装有保护产品，促进销售，便于使用和提高价值的作用。工业包装以保护为重点，商业包装以促销为主要目的，包装设计必须以市场调查为基础，从商品的生产者，商品和销售对象三个方面进行定位，选择适当的包装材料，先进行包装结构的设计，然后根据包装结构提供的外观版面，通过文字，标志，图像等视觉要素的编排设计做到信息内容充分准确，外观形象赏心悦目，有利于产品的推广。

3：企业形象设计

企业形象设计或称“CI”设计。CI设计是有计划的以企业标志，标准字和标准色要素设计为中心，将广告宣传品，产品，包装，说明书，建筑物，车辆，信笺，名片，办公用品，甚至账册等所有显示企业存在的媒体都加以视觉的统一，以达到树立鲜明的企业形象，增强企业员工的凝聚力，提高企业知名度等目的。 9. 简述设计艺术美的特点。

设计艺术美可概括为下述几个方面的特点：

1. 功能美：功能是非艺术品的特征，产品的功能是实现功利的前提。功能美是物的结构，材料，技术所表

现的符合目的性和符合规律性达到统一。一般认为功能美是指：一切产品都是人们为一定目的按照自己掌握的客观规律对自然物质进行加工改造的结果。当产品实现它的预约功能时，合目的性和合规律性达到统一，人就取得一种自由，而能够充分体现这一统一的产品的典型形式，或者说是它的自由的形式，就表现出一种美，这就是功能美。

2. 形式美：形式美是功能美的抽象形态，是指构成物外形的物质材料的自然属性（色，形，声等）以及他

们的组合规律（整齐，比例，均衡，反复，统一等）所呈现出来的审美特性。材质材料的自然属性构成了形式因素，形式美是形式因素本身所具有的美，是对美的形式的自觉抽象。

3. 文化美：人类通过社会实践活动创造了文化。文化是人类物资财富和精神财富的总和，是人类世界和自

然界相区别的本质因素。设计艺术蕴含的文化美有两种表现形式，一式和谐美，二是境界美。

10. 简述“绿色设计”的三“RE”原则。

为了减轻由于人类的消费给环境带来的生态负荷，我们在设计中应该遵循以下三“RE”原则：

1. “Reduce”是减少的意思，可以理解为物品总量的减少，面积的减少，数量的减少；通过量的缩减

而实现生产与流通，消费过程中的节能化。这一原则，可以称之为“少量化设计原则。” 2. “Reuse”是回收的意思，即将本来已脱离产品消费轨道的零部件返回到合适的结构中，继续让其

发挥作用；也可以指由于更换影响整体性能的零部件，而使整个产品返回到使用过程。这一原则，可以称之为“再利用设计原则”。

3. “Recycling”是再生的意思，即构成产品或零部件的材料经过回收之后的再加工，得以新生，形成

新的材料资源而重复使用，这一原则可以称之为“资源再生设计原则”。

以上三个“RE”的原则，可以简称为“少量化，再利用，资源再生”的物尽其用原则。

六、论述题（本题15分）

1． 论述各种因素对设计的影响。

（1）功能与人的因素

设计艺术的新功能不仅提供了产品，更重要的是给人们的生活与生产带来科学与舒适。 （2）美学因素

设计美，是客观审美的首要条件。而这种美，必须以艺术的形式表达出来，形式美对设计艺术来说，是有决定性意义的。设计艺术要求外形美，要求形式与内容的统一，要求直觉与意蕴审美一致。设计艺术在视觉美学方面的诸多因素有：1线条美，2形态美，3比例美，4结构美，5色彩美，6单纯和谐美，7节奏韵律，8机理美。

（3）材质因素

设计艺术的物质基础，就是各类物质材料的运用。当今的材料工业和材料市场为我们提供了丰富，新颖的材料，材料的综合开发，利用也更完善和理性化。在设计艺术中，材料运用相当广泛，大体可以分为三个种类：1高分子材料；2无机非金属材料；3金属材料。 （4）经济因素

经济方面的考虑在现代设计过程中是必不可少的，当然在不同时代有不同的标准，体现不同的经济水平。一般的经济观念就是设计师要考虑经济核算问题，在一般情况下，力求以最小的成本获得最适用，优质，美观的设计，经济因素是现代设计一个稳定的原则。 （5）市场因素

市场是设计者，生产者，销售者和消费者的综合，任何一件设计产品必须经过市场调研，判定其是否具有经济价值和代表意义，才能投入生产。设计艺术的市场因素主要由以下几个方面组成：1产品在市场情况，包括商品的档次与级别，产品的内构外观，产品的功能与质量，产品的包装及运输方式等；2产品销售地区和消费对象的情况，包括销售国家和地区对本类产品的市场需求，消费对象生理和心理各方面的反映及需求；3竞争情况，包括设计与空间的竞争对象的研究，市场商品竞争的变化规律等；4有关国家和地区对本类产品的法律和规定，包括卫生，计量，商标，运输，销售等方面的要求。

2．论述艺术欣赏与设计艺术鉴赏的不同点 p4

艺术欣赏是一种纯粹的审美活动，而设计艺术鉴赏则是实用性与审美性的有机统一。 艺术欣赏的特点表现在以下几个方面：

（1） 形象性的特点：艺术形象是艺术反映社会生活的特殊形式。任何艺术作品的形象都是具体的，感性

的，也都体现着一定的思想感情，都是客观因素和主观因素的有机统一。

（2） 主体性的特点：由于美感既有共同性，又有差异性，既有社会功利性，又有个人直觉性，因而美感

具有千差万别的个性特征。由于每个人的生活经验与性格气质不同。审美能力和艺术素养不同，因此，形成了每个欣赏者在审美感受上鲜明的个性差异，艺术欣赏不能不打上欣赏主体的烙印。

（3） 审美性的特点：从艺术生产的角度来看，任何艺术作品都必须具有以下两个条件：其一。它必须是

人类艺术生产的产品；其二，它必须具有审美价值，即审美性。正是这两点，使艺术品和其他一切非艺术品区分开来。

设计艺术鉴赏的特点主要表现在以下几个方面：

（1） 设计艺术是与人们物质生活和精神生活具有广泛与密切联系的一种艺术形式。它是通过视觉形象和

对一定物质材料进行加工完成的艺术，功能性是其首要的特点。

（2） 设计艺术与社会生产力有直接联系，它的发展标志着一定时期社会生产发展，科学技术进步和人们

物质生活水平的提高。

设计艺术作品中，有些具有很高的艺术价值，他们融实用性与观赏性于一体，具有物质与精神双重属性。整体说来，实用性是其主要方面，美化是在实用的基础上进行的。实用与美观统一，是设计艺术追求的标准。

3．论述设计艺术的特点。P25

设计艺术有以下特点： 1：实用经济性特点

设计艺术具有实用功利作用，它与现代工业，商业等经济活动密切相关，受经济因素制约，不是向人们提供纯艺术的观赏品，而是提供价格合理的美观实用的生活用品。 2：创造性特点