爱你，爱她，爱自己，每时每刻爱客家！ 随文：
联系人：刘波 ·地址：淄博市张店区中心路 ·邮编：255049 ·电话：0533-3674201 ·传真：87800005 ·电子邮件：liubo163.com （3）电视广告
电视画面现实的是爱客家拥挤的购物人群的场景，在各层超市：副食品层、休闲层…………消费者多而不乱，环境优雅，微笑服务。同时，有广告人员画外音：“在春节来临之际，爱客家将连续推出一系列优惠活动，丰富大家的新春佳节，爱客家总是在您最需要的时候给您最意外的惊喜。”
同时还可连续推出一系列公益广告，例如“爱客家全体员工，祝淄博人民春节愉快！”用显眼的字幕打，同时配上爱客家超市的全景为背景画面。 （4）杂志广告
杂志是一种定期的刊物,在杂志关高尚要多用理性诉求来介绍爱客家以及在今后爱客家将有的一系列新举措与优惠活动.杂志广告可有一定的广告画面,可把爱客家的消费者最有吸引力与诱惑力,能国际大的激发并促成消费者的购买行为,有代表性的商品集中摆放在上面以增强广告的说服力 （5）网络广告
网络广告最重要的形势是以小的活动图片的形式来吸引受众,让他们得到关于这一企业的王占的相关信息,网络广告学要制作有明显的吸引消费者的眼球,引起消费者的好奇心的广告图画与语言形式. （6）传单广告
传单广告应配合公关与营销活动的开展而配合之相关的内容选择实施的时机进行发放. （7）霓虹灯广告
爱客家某一商品或部分商品为背景制成霓虹灯广告同时写上“爱客家提醒您,注意全!”
总结:此广告形式是今期采用的形式,就面临春节这一大好时节,市场机遇时所采用的广告策略随以后的各项公关与营销活动的开展诸如报纸广告电视广告网络广告等形式可以随时随地的进行适时的变动充分发挥广告传播的作用,更好的配合企业的公关营销活动,提升企业营业额,进一步扩大企业的知名度,提高企业的形象!
第五部分 广告计划
一 、广告目标
扩大爱客家在张店的知名度 提升爱客家的美誉度
促进销售量的增长,达到6%--8%
二 、广告时间
开始时间 2003年11月1日 结束时间 2004年1月1日 持续时间 两个月
三、 广告的目标市场
地域: 张店地区向外辐射,及其周边区县! 目标消费群体:以张店为中心的淄博消费者.
四 、广告表现(见广告创意)
五 、各媒介的广告规格
(1)电视广告: 30秒 企业形象介绍 (2)广播广告: 40秒
(3)报纸广告:刚刚开始时作整版的广告,以后就减少版面的内容 (4)杂志广告:每一刊占一版面 (5)传单广告:四开
第六部分 广告媒介策略
一 、广告媒介的选择标准
1 、选择张店区对消费者生活最有影响的媒介 2 、选择以家庭主妇为主的媒介
3 、根据企业经济实力，选用经济，实用效果好的媒介
二 媒介的选择与组合
针对爱客家的经济实力与所在地区的市场特点，媒介选择以报纸，杂志，传单等印刷媒介为主，以电视，广播，网络等媒介为辅。
（1） 印刷媒介：向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的时间及时告知消费者。
（2） 电视，广播，网络媒体，使广告达到最广泛的覆盖面，提升企业形象。 （3） 除此以外还可以采用交通流动广告的形式，利用公交宣传企业活动
三 、媒体的位置版面
（1） 报纸选择以《鲁中晨报》，《淄博晚报》为主。（版面要求见创意部分） （2） 杂志选择在淄博销售最好的为主 （同上） （3） 广播选择交通文艺频道，生活频道 （同上） （4） 传单选择在消费者集中的地方发放 （同上）
（5） 霓虹灯广告主要放置在柳泉路，共青团路灯地区发放 （6） 网络广告选择在淄博信息港发布
四 、发布频率
电视广告主要在晚上发放，在新闻之后播放
报纸主要为周一周五，广播要频繁的播放，特别是在交通文艺频道。 传单广告主要配合各类营销活动，具体安排。 其他广告可根据具体情况再作具体的安排。
五 、费用预算
传单：几万份 两万元左右 报纸：40万元 杂志：2万元 广播：5万元 电视：38万元
户外广告（霓虹灯广告，交通流动广告）：3万元 媒介广告费用总预算：90万元
第七部分 广告预算分配
一、 媒介预算（见媒介策略部分） 二 、营销活动预算 三 、公关活动预算 第八部分 广告效果评估
一 、广告效果的测试
（1） 广告主题测试 （2） 广告创意测试 （3） 广告文案测试 （4） 广告作品测试
二 、广告效果的监控
（1） 广告媒介发布的监控 （2） 广告效果的测定
第九部分 方案说明
此策划案提供了本广告企划的总体思路及框架，许多细节部分还有待充实完善，其中主要有： （1） 各媒体广告的具体创造设计 （2） 公共关系活动的详细计划 （3） 广告预算的细目者
（4） 各阶段广告及公共关系活动的协调与监控
注：此策划案是在大二时做的，因此还有很多不成熟的地方需要完善，还望谅解，希望贵公司能接纳我，我肯定不让您失望。给我一个机会，我会还您一个惊喜！