1. 产品组合的（ ）是指产品线中每一产品有多少品种。 A. 宽度 B. 长度 C. 深度 D. 黏性

满分：4 分

2. （ ）是指市场成长率低缓、市场份额低的公司业务。这样的业务一般利润很低，但损失也不会很大。 A. 问题类 B. 明星类 C. 现金牛类 D. 瘦狗类 满分：4 分

3. （ ）是以产品单位成本为基本依据，再加上预期利润来确定价格的定价方法。 A. 成本导向定价法 B. 竞争导向定价法 C. 需求导向定价法 D. 市场导向定价法 满分：4 分

4. 企业应在顾客导向和竞争导向之间应该（ ）。 A. 突出其一 B. 有所侧重 C. 随机选择

D. 获得一种很好的平衡 满分：4 分

5. 市场细分就是指按照消费者欲望与需求把一个总体市场划分成若干个具有（ ）的子市场的过程。 A. 共同特征

B. 不同特点 C. 丰厚利润 D. 独特利益 满分：4 分

6. （ ）是在分析当前市场情景和机会的基础上，描绘范围较广的市场营销目标和战略。 A. 战术营销策划 B. 整合营销策划 C. 目标市场规划 D. 战略营销策划 满分：4 分

7. 分销属于市场营销流程中的（ ）阶段。 A. 选择价值 B. 提供价值 C. 传播价值 D. 利用价值 满分：4 分

8. 市场营销的（ ）特征澄清了营销与销售的关系。 A. 全面性 B. 系统性 C. 导向性 D. 综合性 满分：4 分

9. 明星类业务单位的市场增长率下降到10％以下，就转入（ ）单位。 A. 问题类 B. 现金牛类 C. 瘦狗

D. 明星类 满分：4 分

10. （ ）是一组提供一种或一类相互密切替代产品的公司。 A. 战略联盟 B. 市场 C. 行业 D. 竞争者 满分：4 分

11. （ ）是指对那些销路少、市场反应差的产品进行二次定位。 A. 避强定位 B. 迎头定位 C. 重新定位 D. 随机定位 满分：4 分

12. 大规模定制是成本优势与差别化的（ ）形式 A. 统一 B. 同一 C. 集合 D. 结合

满分：4 分

13. （ ）战略的目的是增加战略业务单位的短期现金流量，而不考虑长期效益。 A. 发展 B. 保持 C. 收割 D. 放弃

满分：4 分

14. （ ）指为满足工业企业生产其他产品的需求而提供劳务和产品的市场。

A. 劳务市场 B. 消费者市场 C. 产业市场 D. 组织市场 满分：4 分

15. 核心产品、基础产品、期望产品、附加产品和潜在产品构成了（ ）。 A. 整体产品 B. 产品整体 C. 产品 D. 服务

满分：4 分

二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）

V

1. 营销公关评价的结果通常包括（ ）。 A. 展露度 B. 成本考虑

C. 知名度、理解、态度的变化 D. 销售额 E. 利润贡献 满分：4 分

2. 行业分类的依据有（ ）。 A. 销售商的数量及其差别程度 B. 进入、流动、退出障碍 C. 成本结构

D. 纵向一体化的程度 E. 全球化经营的程度